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“有关长乐县的长寿文旅宣传项目,宣传部和文旅局暂时形成了三条思路……”
“第一,请明星,利用明星自身携带的流量和宣传效应,让其成为代言人,用最快的速度来推介旅游资源,但代言费有些偏高。”
“第二,制作风景宣传片,投放电视广告,进行播放宣传,最好能放在央视频道,这样的话,受众更广一些,而且现在观看电视的基本都是老年群体,对他们的吸引力更大一些。”
“第三,纸媒投放,拍摄风景照片,进行传统纸媒的图文宣传,这种方法的宣传效果弱于前两点,但是,能够被更多体制内人员看到,能够拉动他们成为游客。”
全县文旅工作推进工作会上,宣传部部长冯怀玉向安江介绍起了宣传工作方面的计划。
安江听的眉头直皱,耐着性子听完后,一摆手打断了梁桂芝的话,手敲敲桌面,道:“这三项宣传全都不要,时代不一样了,传统宣传渠道已经不吃香了,明星效应也过时了,拉不来几个游客!而且明星塌房的频率太高了,万一选个塌房的,前期努力全部打水漂!”
“我们要走新媒体赛道,短视频平台全面开花的那种!大而全的风景宣传片,我们只要一条就够了,其他的全部制作成风景绮丽吸引人的20-30s短视频,进行短视频平台投放!”
“其次,不止是要拍摄风景,更要拍摄长乐的风土人情,拍摄长乐的美食,拍摄长乐老人的长寿秘诀,拍摄独有的民族风情!”
“最重要的是,要记住我之前说的,要重视网红打卡点对旅客的带动作用,一定要把控好这一关,要让每个景点都能出片,出好片,要让游客来了发到朋友圈,能够引来一堆人点赞,而且还能让点赞的人问他们这是哪里,让点赞的人也想来玩,也能拍出类似的照片!”
“当然,直播也要重视起来,记住,我们要做的直播,不是简简单单的把摄像头往那里一架,然后连上信号,放上平台就行了,要调色,要做后期,要有规划,放出来的风景一定是清晰漂亮吸引人的,不要是雾蒙蒙、灰扑扑,看着就让人觉得了无兴趣!”
“简而言之,一句话,要把长乐打造的要风景有风景,要人文有人文,能够满足一切旅行需求的梦寐之地!还有,短视频的投放和传播都要按照平台规律去做,同时可以联系平台,看是否能够让平台利用推荐机制,给予我们一定的曝光量,尽力让更多人看到。”
“如果平台方面的配合度不够高的话,如果我在向我汇报,如果我不在县政府,就向徐书记汇报,交给我们两个来解决这件事情!”
一声一句,铿锵有力,斩钉截铁,直接将宣传思路扭转。
但这正是安江最近每天熬夜,查询现有旅游景区发展特点总结出的思路。
如他所言,时代变了,除了一些拥有着得天独厚资源,如九寨沟、三峡、黄果树这些与别处完全不同的风景旅游地之外,普通的风景旅游区必须要去求新求变,去迎合时代。
长乐县要进入这个赛道,而且想要跑出来一点儿成绩,那就必须提前去迎合时代的转变,配合着做出改变,否则的话,等待着他们的,也只能如一些普通的风景旅游地那样,一年也只能做做大节假日的生意,平时的时候压根没人过去,拉动不了多少经济效益。
冯怀玉不断记录,点头称是,然后有些期冀的看着安江道:“安县长,最近各地很流行县长或者是文旅局长短视频出圈,您觉得我们要不要参与进来?我看要不就由您来出镜,咱们可以策划一期最帅县长……”
安江不假思索的摆了摆手,斩钉截铁的打断了冯怀玉的话,道:“不要打这种主意,也不要来这种形式!我承认,这是一种宣传方式,可是,你也说了,各地都很流行,在寻求所谓的出圈!可一群人出圈,那还是出圈吗?就算是,那也是跟风式同质化出圈!人们是会审美疲劳的,而除了早期的优秀创作者,后面的跟风者也很难给人留下印象。”
“搞这种行为,带火的到底是景区,还是出镜的个人,我看很值得商榷!今天你给我来个最帅,明天别人就会来个最丑,但无论帅还是丑,都是把注意力放在了我们身上,而不是景区的身上!”
“而且,我也看了这些宣传片,这不像是宣传本地的风土民情,倒像是在拍摄个人的写真片,是纯属在浪费资源!所以,不止是我不要做这件事情,我们长乐县的政府官员都不要去跟这股风,凑这个热闹!如果真要跟风,去凑热闹嘛,我觉得可以考虑下,开设个文旅局长的账号,内容不要放具体的人,就放咱们长乐县的老寿星们,还有精品的风景!文旅局局长会更换,但是,人文和风景才是旅游的核心不是!”
“我建议,我们政府部门要做的,还是去做对良好行业生态的维护,去完善基础设施,做好服务提升,提高游客体验感,让文旅项目成为特色精品!我们搭好了梧桐树,那么,就不怕没有金凤凰过来!”
正如安江所言,对于这种行为,他虽然不反对,但内心其实是不认可的。
这些宣传,太难起到预想中的作用了,大家记住的不是风景,而是人而已,这叫喧宾夺主,如果说你是网红,那是成功了,但问题你不是网红,而是政府官员,而且是负责文旅工作的,风景不出圈,你出圈了,吸引人来玩了,发现一地鸡毛,那成效在哪里?
不仅如此,这么做,还很容易变成滋生腐败的温床,因为拍摄视频是需要钱的,还需要动用各种道具,再加上是政府采购,一旦出现环节不透明的情况,几十条短视频弄下来,给你弄个几百万的花销都未必没有可能,可是,这么多短视频能带回来的收获,怕是几万都没。
而且还会加重基层的工作,原因很简单,你的视频需要人点赞,需要人评论吧?正常发布哪有那么多人给你评论,只能去动员基层干部给你点赞,用大家的麻烦,成全你一个人的开心。
冯怀玉有些尴尬羞愧的点点头。
不过,对于安江提出的开设账号,但不出现具体个人,而是展示风景和人文的想法,她倒是着重记下来了。
虽然说,这么做确实有唱高调的嫌疑。
可是,偶尔唱唱高调也并非是坏事!
说不定,就能从这滚滚的浊流里面,杀出一股清流!
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