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第九章 广告金语酒香也怕巷子深（第2页）

3。诺基亚：（Nokia）以人为本创造特色

在芬兰诞生了一家很普通的工厂，它以当地的一条名叫诺基亚的河流命名。这个名不见经传的小厂经过百年的磨砺，成为世界通信业的领袖，与摩托罗拉、爱立信并驾齐驱，其市场占有率近几年来更是稳居榜首。诺基亚的成功并非偶然，它是诺基亚近百年来所积累和沉淀的独特的经营理念和治理哲学的成功。在竞争激烈的今天，它一直在“科技以人为本”地领导着手机的主流方向，面对竞争，这个芬兰巨子胸有成竹。

4。百事可乐：（Pepsi）流行明星完美诠释

在与老对手可口可乐的交锋中，百事可乐经常好戏连台，不断地推出流行明星并将她印在蓝色的罐身上，这几乎可以冠名为“青春经济”。Pepsi借助于名人的知名度和感召力，让百事的名字深深根植于消费者的脑海中，为自己争取了更多的市场份额。正如它的广告词所言：“百事，新一代的选择”这是百事永不松懈的追求。

5。苹果：（Apple）我行我素，睥睨群雄

它善于革自己的命，或许这就是Apple的不同“凡”响。它成就了世界上最先进的图像操作系统Panther，G大容量的iPod播放器，历史上最强大处理能力的G。它更是因成功地在免费音乐文化交换和收费的音乐订购服务之间架起一座桥梁的iTunes音乐店，而获选为《时代》年度最酷发明。Apple过得丰富，却依旧“我行我素，睥睨群雄”。

6-索尼：（Sony）尽善尽美塑造品牌

索尼近几年来就像一只搁浅的企业巨舰，年净利润下降了几个百分点，同时又裁去了不少员工。但不可否认这只搁浅的巨舰仍具有强大的动力，其经营范围已经囊括了电子产品和娱乐产品，其生产的CD机光学唱头的产量已占到世界产量的一半以上，笔记本电脑和移动电话用锂电池的产量也占了很大的比重，索尼每年还要卖掉一千多万台彩电，它更是世界影音设计市场的主要供给商之一。

7-微软：（Microsoft）理念有道策略有方

自建立至今，它一直是技术变革的领导者，是全球软件业的领袖。微软公司为用户提供范围广泛的产品服务，它用自己优秀的软件为人们提供了在任何时间、任何地点进行沟通的桥梁。

8。IBM：蓝色帝国制造神奇

创于美国的IBM，是全球最大的信息技术和电子商务供给商。它始终以超前的技术、出色的治理和独树一帜的产品领导着全球信息工业的发展，保证了世界范围内几乎所有行业用户对信息处理的全方位需求。IBM正在用自己蓝色的神奇，将每一位用户带入网络服务的天堂。

9。奔驰：三叉星徽傲世名门

创立多年的奔驰公司，是世界十大汽车公司之一，它生产的汽车以外型美观、行车安全、坚固耐用、乘坐舒适、服务周到、名贵豪华而著称。公司的宗旨可以用

六个字加以概括：质量、创新、服务。在十大汽车公司中，它产量最小，而利润和销售额却名列前茅，它更是世界上最闻名的大客车和重型载重汽车的制造商。

10。宝马：取胜之道得胜之驱

宝马公司创建多年，其蓝白标志象征着蓝天白云下飞速旋转的螺旋桨，并早已成为成功和信誉的标志。宝马更是精湛的技术和流畅驾车的象征，无论在什么地方，只要有宝马汽车展示中心和服务中心，就会有BMW的统一标识。它始终如Q地阐述着自己“品质、效率和专业化”的品牌价值。

11。阿迪达斯：运动无止境经典“三道杠”

在运动品牌里，阿迪达斯一直代表着一种非凡的地位象征，而这种象征被称为“胜利的三道杠”。阿迪达斯是众多运动员的最爱，它不仅在设计上、功能上独树一帜，其经典的“三道杠”亦掀起了另一股时下流行新风格。

12。耐克：明星造“市”感觉沟通

“体育、表演、潇洒自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的品牌文化。其品牌价值在全球最佳品牌中位居第一位。它的名称成为“胜利”的化名词，它的品牌标识象征着一股强劲的旋风，它的广告词“跟着感觉走”也一度成为流行词汇，它成功塑造的品牌是品质、革新、广告的结晶。

13。肯德基：扩张布阵中西结合

由桑德士上校创建的肯德基炸鸡店，股权虽几易其主，然而它的生意却越来越火，如今，肯德基在全世界多个国家和地区拥有超过万家餐厅，而且还在以极快的速度扩张着。在全球最大的市场一一中国，肯德基的营业额高居其集团在全球一万多家分店之首，它靠质量、特色和优质服务已在中国扎下了自己的根基，稳步地发展着。

14。丰田：通过汽车造富社会

丰田是日本最大的汽车公司，也是世界第三大汽车公司，创立至今丰田一直以“通过汽车，创造富裕社会”为基本指导方针，始终坚持全球统一品质标准，在性能和价格两方面，生产富有竞争力的汽车。丰田的品牌个性随着自己全球网络扩张而逐步成长，今天它已享有了“世界之车”的美誉。

15。英特尔：质量扎根求新求变

英特尔公司创立于1968年。英特尔公司开发岀世界上第一块用于个人电脑的微型处理器。英特尔把普通的芯片制造工艺改造成为世界上最高效、最尖端的工

艺。在创新理念的指导下它果断改变芯片设计，取得了巨大的成就。英特尔是当之无愧的计算机和互联网革命的领导者，它改变了自己，更改变了整个世界。

16。迪斯尼：欢乐世界欢乐体验

经过近百年的发展，迪斯尼公司从初期单一的动画制作，发展成为拥有旅游、娱乐、出版、媒体、消费品和电子商务等多行业、多领域业务的巨型企业，年总收益达亿美元。从诞生的孤独的小老鼠MickeyMouse，到已经成为了今天的老鼠明星，并拥有了众多的伙伴。迪斯尼为世人创造了无限的欢乐，更为世界创造了企业成功的奇迹。

17。摩根斯坦利：（MorganStanley）金融大亨超群绝伦

摩根斯坦利是全球金融界的大亨。它以完善的体系，以“客户第一、信仰人才”的宗旨，独特的领导哲学和能为客户处理棘手问题的非凡才能，塑造了自己强有力的品牌形象。

18。大众汽车：立足长远本土战略

大众汽车公司是世界十大汽车公司之一，创建于德国的沃尔夫斯堡，创始人是世界闻名的汽车设计大师费迪南?波尔金。大众公司生产出第一批“甲壳虫”汽车，很快风靡德国和欧洲，“甲壳虫”出口到世界多个国家，很快就打破了福特T型车的世界纪录。

19。福特：领导时代驾御未来