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所以世纪纵横砸了2亿进去,已成为京城奥运会官方指定互联网内容赞助商,前段时间又签订了一些补充协议,新增集团旗下子品牌在各赛事的冠名,比如世纪微博、世纪YY、京东等等。
其实官方公布的基准价位并不高:独家供应商的准入门槛为4100万元人民币,普通供应商门槛为1600万元人民币,但这只是“准入价位”,具体能不能谈下来,谈下来的价格还得看供求关系。
由于明年这届奥运会将被看作是目前为止规模最大的奥运会,僧多粥少必然带来恶性竞价的结果。
但赞助商和赞助商的地位不尽相同,也分几个档位。
第一档,就是国际奥委会全球合作伙伴(也就是俗称的TOP赞助商),是层次最高的奥运赞助级别,具有排他性,也就是说,国际奥委会在同一行业只挑选一家企业,包括像联想、三星、可口可乐、麦当劳、柯达、通用等等12家企业。
这些顶级企业,最终每家至少花费近亿美元才获得这一资格,另外用于推广产品及宣传上的投入甚至还要再多几倍甚至十几倍。
第二档,叫做“2008年京城奥运会合作伙伴”,赞助门槛3亿人民币起,国内中字头和国字头的企业榜上有名,包括华夏银行、移动、网通、国航、中石油、中石化、国家电网、人保财险,八家本土企业,外加强生、阿迪达斯、大众三家外企。
而这个层次的竞争也相当“惨烈”。据传,大众7000万美元力挫现代,而阿迪达斯以8000万美元把本土品牌李宁挤出门外。
第三档才是陈昊他们拿到手的“2008京城奥运会赞助商”,虽然这次是以暗标的形式参与竞标,赞助商都对具体赞助金额“守口如瓶”,但据陈昊事后分析,门槛应该在1。3亿元左右,跟他们一同的还有伊利、海尔、青岛啤酒、恒源祥等知名品牌。
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听闻好像搜狐也有参与,不过从结果来看应该被他踢出门了。
即便是第三档,除了有钱,还要考虑诸多因素,比如资质因素,必须是行业内领先的企业,发展前景良好。
比如品牌因素,参与的企业需要具有良好的社会形象和企业信誉,这点世纪纵横旗下里面含有网络游戏,差点被卡住。
这也是为什么唯独没有世纪互娱冠名赛事的原因,毕竟现在网络游戏虽然被列为体育项目,实际上依旧难登大雅之堂。
所以此届奥运会,除了12家国际奥组委长期合作伙伴之外,有近50家中外企业以合作伙伴、赞助商或供应商等不同形式与京城奥组委建立合作。
陈昊可是知道,此次2008年奥运会乃是华夏百年难遇的大盛事。
一家企业想要发展必须要有“软硬兼施”的理念。
对内前瞻性布局、调整产业结构、改善提升产品核心竞争力、提高服务水平、提升员工素质等;
这点他做的自认还不错,剩下的就是对外的工作。
那就是提升集团品牌在国内外的影响力,以奥运会为助力,开展公益活动,树立企业形象。
企业通过赞助奥运会,使更多消费者更好认知品牌,在世界范围内增加了品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
他想要通过为奥运服务,让世人看到世纪纵横集团的品牌价值和社会责任,“服务社会、回报社会”不是说说而已。
目前这个月其实是第四档第五档供应商的一些筛选工作,但有一个兵家必争之地是陈昊一定要拿下的。
那就是奥运会互联网服务商,尤其是互联网视频转播、点播和直播相关授权。
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