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第九章 广告金语酒香也怕巷子深（第4页）

37。谷歌：（Google）儒雅谷歌笑傲网络

谷歌是绝对的商业神话，在短短几年的时间里，谷歌已成为了全球网络搜索的头号引擎，被视为网络新文化的符号。谷歌是绝对的网络奇迹，高高在上让竞争者遥不可及。

38。欧莱雅：（Loreal）美的使者魅力无限

欧莱雅创立迄今为止，已在全球多个国家和地区，拥有多家分公司、多个代理商。欧莱雅注重树立不同的品牌，他所特有的文化内涵和品牌特色，是当之无愧的美的使者。

39。星巴克：（Starbucks）体味文化正当壮年

星巴克出售什么？是咖啡。可星巴克一向宣称：星巴克出售的不是咖啡，而是人们对咖啡的体验。在这一理念的引导下，星巴克人创造了Starbucks这一

强大的品牌和文化。“将无形蕴于有形之中”是星巴克做的最完美的地方。

40。Ebay狼子野心谁说不行

Ebay是高聪明的产物，顺应了时代发展的潮流，将原始的拍卖方式转化为最热门的电子商务方式。从诞生至今已是几十亿美元的巨富，难怪Ebay会打出“我们要做当代最大的公司之一”的口号。

41。箭牌：（Wrigley）持久品牌永远经典

美国箭牌糖类有限公司具有一百年的历史，其产品销往世界多个国家。箭牌公司生产的黄箭、白箭、绿箭、益达等品牌的产品，依靠优良的质量，创意的广告和独特的促销手法，占据了美国乃至世界最大的市场份额。箭牌产品具有很高的知名度和品牌美誉度，其致力让“箭牌融入生活每一天”的理念更是深入人心，成为经典。

42。甲骨文：（Oracle）软件巨头金色中国

甲骨文有着自己的信念：罗马帝国都会垮掉，凭什么微软不会。甲骨文崇尚自己的理念：简单化、全球化、自动化、标准化。甲骨文更有自己的目标：确保客户在系统上花费更少的资金，同时从系统获得最新和最准确的信息。甲骨文就是这样桀鸯不驯，野心勃勃。

43。剑桥大学：（Cambridge）紧跟时代随时更新

英国剑桥大学，其历史上产生过诺贝尔奖得主，伟大的科学家牛顿、生物学家达尔文、哲学家罗素、诗人拜伦等。剑桥是名人的摇篮，是世界科学的先行者，更是无数学子向往的殿堂。

44。花旗：（CitRank）鹤立鸡群与众不同

花旗集团自创立以来，迄今已在世界多个国家，为数亿个人客户、企业、政府部门提供服务。花旗集团在国际金融服务机构中可谓一枝独秀。

45。吉列：（Gillette）异想天开完美理念

吉列公司成立以来，经过多年的发展，已成为了消费品市场的巨头。吉利公司净销售额为数亿美元。一个企业，用一片薄薄的刮胡刀片改变了人们的生活，这就是吉列最大的魅力。

46。百威：（Budweiser）卓越品质非凡口味

有着多年历史的百威，在很大程度上已经成为了主流选择的啤酒。其独特的标签文化，随着美国式的观念传遍全球。

5。广告词的创意技巧

广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：

1。综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：XX服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

2。暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。

3。双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。

4。警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要。”

5。比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次。”

6。反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人的印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识。”

7。经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格。”如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

8。感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

9。韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。"

10。幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再气”；电风扇广告:“我的名声是吹出来的。”

6。广告有个性，才能卖的火

关于一个企业在促销时如何科学、有效投放广告，以促进销售。以此阐述以下三个观点。